本文来自微信公众号：19 号商研社 （ID：time_biz），作者：周嘉宝，编辑：黎倩，题图来自：AI 生成
今年的马拉松黄金赛季开始反常。
"跑完去靖江旅游的攻略都做了，结果取消了。" 10 月 13 日，周莱在社交平台晒出了一则通知短信，"我们非常遗憾地通知您，原定于 2025 年 11 月 9 日举办的江苏长江商业银行 ·2025 靖江半程马拉松因故取消。"
这是周莱今年运动计划里为数不多的马拉松比赛，"我现在打拳、羽毛球、跳操比较多，前几年几乎每天跑 10 公里，所以现在有比赛就积极报名，中签了就练起来。这次靖江半马，我提前 1 个月就开始加练跑步了。"
如今周莱只能自我调侃，"少了一次 PB（Personal Best，指参赛者在赛事中取得的个人历史最好成绩）的计划，多了让自己松懈的理由"。
无独有偶，近日，赵越的跑马计划也被突然打乱。原本定于 10 月 19 日开跑的 2025 蠡县半程马拉松，在开赛前 10 天被通知取消，"之前石家庄鹿泉半程马拉松没有中签，蠡县（马拉松）不用抽签。我已经规划好了旅游计划，见个朋友，附近走走。现在都泡汤了"。
每年 10 月 ~12 月，是马拉松赛事的黄金赛季。一个周末全国大小几十场马拉松比赛同时鸣枪开跑，在过去两年成为常态。如今 10 月刚过半，跑马圈却接连等来赛事取消的通知。
据时代财经不完全统计，10 月 1 日以来，全国各地至少有 36 场马拉松赛突然官宣取消或调整。其中，以区县举办的马拉松赛事居多，也不乏高规格 A1 类比赛。
多名业内人士认为，赛事大范围取消与马拉松赛事新规有关。10 月 14 日，时代财经就此事致电中国田径协会党宣部门，相关人员表示："我们发布政策文件，都是接到协会或者上级通知，目前没有了解到相关情况。"另外，协会马拉松部门电话则无人接听。
一、县城马拉松大规模"退圈"
据时代财经梳理，较早发布赛事取消通知的是 2025 蠡县半程马拉松，官宣日期在 10 月 5 日。在上述 36 场马拉松赛事中，有超过 75% 的比赛调整都发生在 10 月 10 日 ~10 月 13 日。这些马拉松赛事，涉及广西、湖南、陕西、四川、河北、江苏等多省市，许多赛事的主办方为区、县级人民政府。
图片来源：时代财经
其中，有 25 场马拉松赛官宣取消，另外的 10 余场赛事，或延期，或减少比赛项目。
例如，原计划在 11 月 9 日举行的 2025 富川马拉松，取消了欢乐跑，而全马和半马项目得以保留；计划于 10 月 19 日举行的 2025 河北大厂半程马拉松则表示因赛事调整暂缓举办；2025 宜宾马拉松取消了精英赛和欢乐跑两个项目。
包括 2025 宁夏中卫沙漠星空半程马拉松、2025 年"盟誓侯马"半程马拉松等在内 C 类半马赛事，以及许多今年中国田协并未有认证的赛事，为此次调整的"重灾区"。但也有 2025 广元半程马拉松、2025 山西临汾半程马拉松这类 A1 类赛事官宣取消。
值得注意的是，调整赛事中许多规模都达到了上万人。
原定于 10 月 19 日举行的 2025 山西长治马拉松，赛事规模就在 10000 人，其中全马 2000 人、半马 4000 人、健康跑 4000 人。该赛事发布取消公告时，距离开赛仅剩 10 天。2025 石家庄鹿泉半程马拉松、2025 广西灵山半程马拉松等赛事规模均达万人。
此次，马拉松赛事的突然"退圈"，让赛事承办组织也措手不及。
"我们也是突然接到通知。"杨松是新疆地区某马拉松赛事运营机构的员工，原本正在筹办一个参赛规模为 3000 人的马拉松赛事，包含半马和健康跑两个项目。10 月 12 日，他告诉时代财经，赛事是突然通知取消，可能与网传的新规有关，但真实原因他也并不清楚。
杨松透露，"许多赛事运营的同行也是这个情况，大家都是被直接通知取消。"时代财经留意到，2025 新宁崀山半程马拉松在 10 月 11 日发布比赛取消通知，而新宁县人民政府官网 10 月 8 日还在招募赛事的广告合作商。
截自新宁县人民政府官网
筹备一场有规模的马拉松赛事成本并不低。去年，上海体育大学新闻与传播学院副教授陈国强就曾对时代财经指出，尽管不同规格等级的赛事会有差异，但马拉松比赛的办赛成本整体比较高。支出包括赛事奖金、竞赛运营（赛道建设、运营人力成本、装备补给、安保、医疗等）、赛事营销（赛事推广、赛事直播）。"对于许多地方马拉松赛事，安保是个大头。"
据业内人士估计，当前被取消的马拉松赛事，筹备进度少则达到 70%，有的甚至到了 90%，"突然取消一定会带来相应损失"。
在马拉松赛事调整公告发布时，许多赛事组委会也同步公布了补偿方案。例如，赛事报名费用会通过原支付路径返还，部分组委会会补偿公共交通产生的退票手续费，并协助参赛选手退订酒店及承担相关费用。
杨松对时代财经表示，"前期的投入还在测算中，因为比赛牵扯到多方组织机构。我们作为赛事运营商，也正在向上协商，看如何解决损失问题"。
二、曾有地方 30 万就想办赛
中国田径协会《2024 中国路跑赛事蓝皮书》显示，2024 年，全国范围内共举办路跑赛事 749 场（指参赛人数为 800 人以上路跑赛事），其中中国田径协会认证赛事 330 场；路跑总赛事规模为 704.86 万人次，认证赛事总规模为 471.56 万人次。
马拉松热潮下，涌现出一大批低质量赛事是事实。
从事赛事运营的热热体育文化董事长飞龙对时代财经指出，"我有时候去县里面谈赛事合作，有的主办方预算 10 万元，最多 30 万元就想办一场马拉松比赛。"
他告诉时代财经，举办一个 4000~5000 人规模的中田协 A 类半马赛事，至少要 200 万元。一些在县级城市或乡镇举办的小规模赛事，找到品牌赞助商的难度很大，所以这类赛事本身 90% 的收入都来源于政府采购，而非依赖外部招商以及报名费等收入。
对于动辄数千人规模的马拉松赛事来说，许多成本都是相对固定的。如果缺乏足够的经费保障，运营方需要利润，就只能在服务、设置等方面做文章。
然而，仍然有不少低预算赛事最终都落了地。在飞龙看到的一些比赛中，医疗、服务、应急能力都有不少漏洞，有时候连道路都不达标。
跑友陈磊也曾参加过一场体验极差的马拉松赛事，"赛事规划路线基本都在乡镇，沿途没什么风景。补给站的功能饮料和水，还被很多村民拿走了。导致我们在比完赛后没有水喝。"
部分造血能力不强的低级别赛事，在激烈的竞争环境下，更容易陷入经营的恶性循环。
陈磊指出，"在马拉松旺季，一个周末有几十场比赛。与高规格马拉松比赛一票难求的局面截然相反，很多区县马拉松为了吸引参赛者，会积极联系外地跑团。甚至还会给出完赛后报名费全额返还、免费住宿等额外条件。"
在中国乐跑文化发起人、知名马拉松解说员天海原看来，低质量赛事的涌现也不仅仅是经费的问题，成熟的赛事运营团队不足与爆发的赛事数量已经形成比较大的矛盾。
他说："中国的马拉松市场真正发展集中在近 10 年。所以，成熟的赛事公司并没有我们想象的多，且很多运营公司为了节省成本，相比固定员工，流动人员占比更高，很多赛事的运营人员都是临时组建，这样赛事品质容易出现问题。"
三、"找回跑步的本质"
赛事取消带来的连锁反应很快在跑友圈蔓延。
"赛事老不中签谁还跑马？"资深跑者邵佳很担忧，如果以后小赛事大面积取消，大家都去报名大赛，中签难上加难。"没比赛可跑，参与热情就会降低。甚至可能慢慢地就不跑马拉松了。对于很多跑马爱好者来说，马拉松是马拉松，跑步是跑步。"
在一些业内人士看来，邵佳的担忧并非没有道理。短期内，低规格赛事数量锐减，高规格的马拉松赛事一时半会办赛数量也上不去，就有可能造成更大的供需缺口。
作为跑圈"老炮"，赵越直言，过去两年马拉松参赛频率和自己的预期已经有很大差距，中签难是其中一个重要原因，"我计划一年要跑 12 场马拉松比赛。每年我参与了 30 次大小赛事的抽签，但能中签的赛事只有 4~5 场。"
赵越对时代财经解释，"为什么很多人痴迷全国去跑马拉松？跑步爱好者一旦规律训练一两年后，他的水平就已经到达一定的高度，规律的训练会让他维持一定的水平。而上赛道，一方面是为了检视自己的训练成果，另一方面是为了肆意地奔跑。因为赛道上没有路人、车辆，还有程序上的仪式感。"
"马拉松中签难度大，我就去骑行，去跑越野跑。"在收到赛事取消通知后，赵越很快报名了在保定举办的 100 公里骑行赛事。"虽然我更喜欢马拉松没有拘束，但如果中签难度更大，或赛事频繁取消。我可能会转战更多骑行，或者越野、登山运动赛事。"
天海原也指出，频繁赛事取消会给行业带来短期影响，但是长远来看，无论跑步还是马拉松，在中国仍是一个前景广阔，且能吸纳更多爱好群体的好赛道。
天海原说，"马拉松是一种极限运动。跑得健康快乐才是跑步的本质，5 公里、10 公里都很好，系统训练练得比较好了再去参赛体验马拉松。我见过一些跑友，一旦赛事成绩没有突破、赛事没有中签，他都会焦虑。用超出自己承受能力的时间和精力去训练，用超出自己经济实力的高价购买慈善名额或商业套餐名额。这都是违背了跑步运动或马拉松比赛的初衷。我相信，赛事的减少会让更多人找回跑步的本质。"
事实上，在这场关于赛事取消潮的采访中，无论是跑友，或是马拉松行业人士，他们都清楚地表达了一个共识：马拉松赛事行业需要规范化发展。当下，无论是赛事集体取消，还是跑者需求与赛事中签率的矛盾，行业的震荡都只是短期的，中国的马拉松行业仍在向阳前行。
（文中周莱、杨松、邵佳均为化名。实习记者张阿敏亦对此文有贡献。）
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